Wie du als Fotograf eine starke Marke aufbaust – ohne Klischees, aber mit Wirkung
Viele Fotografen glauben, eine Marke sei schnell gemacht: Ein schickes Logo, ein paar Farben, ein paar Presets in Lightroom – fertig. Doch eine wirklich starke Marke ist mehr als Ästhetik. Sie ist das, was Menschen über dich denken, wenn du nicht im Raum bist. Und genau das kannst du aktiv steuern.
1. Erstmal Klarheit schaffen – durch radikales Aufräumen
Bevor du dich nach außen neu positionierst, musst du innen aufräumen. Und zwar wortwörtlich. Räume dein Arbeitsumfeld auf – dein Studio, dein Homeoffice, deine Technik. Sortiere aus, was du nicht mehr nutzt. Auch auf deiner Website, deinen Social-Media-Kanälen und im Portfolio: Alles, was nicht mehr zu deinem heutigen Ich passt, darf gehen.
Das klingt simpel, hat aber große Wirkung. Denn Aufräumen ist nicht nur äußerlich. Es bringt dir mentale Klarheit und Raum für echte Entscheidungen.
Was du konkret tun kannst:
- Lösche veraltete Galerien oder Facebook-Uploads.
- Entferne Dienstleistungen, die du nicht mehr anbietest.
- Reduziere dein Equipment auf das Wesentliche.
- Schaffe dir visuell und digital Freiraum.
2. Definiere deine Werte – und deine Persönlichkeit
Schreibe nicht, dass du „Hochzeiten liebst“. Das tut (fast) jeder. Sag lieber, wer du wirklich bist. Deine Marke entsteht aus deinen Werten – nicht aus Marketing-Floskeln.
Übung:
- Nimm ein Blatt Papier.
- Liste 5–7 Werte, die dir im Leben wirklich wichtig sind (z. B. Freiheit, Nachhaltigkeit, Verantwortung).
- Dann: Welche Gefühle willst du in deiner Arbeit erleben und vermitteln? (Vertrauen, Stolz, Aufregung, …)
- Und: Was sind deine Ziele – beruflich wie persönlich?
Deine Marke ist die Schnittmenge aus all diesen Punkten.
3. Verstehe deine Zielgruppe – ganz ehrlich
Wen willst du wirklich ansprechen? Und – genauso wichtig – wen nicht?
Beschreibe deinen Wunschkunden: Wie lebt diese Person? Was schätzt sie an dir? Was ist ihr wichtig im Leben und bei Fotos?
Je klarer du bist, desto besser kannst du mit deinem Stil, deiner Sprache und deiner Außendarstellung genau diese Menschen erreichen.
Bonus:
Formuliere auch, mit wem du nicht arbeiten möchtest. Das hilft dir, fokussierter zu kommunizieren.
4. Finde deine Lieblingsmarken – und was sie über dich verraten
Was liebst du im Alltag – an Kleidung, Design, Musik, Technik oder Interior? Welche Brands nutzt du selbst gern – und warum?
Das zeigt dir oft mehr über deinen Stil als jeder Fragebogen. Dein eigener Geschmack hilft dir dabei, deine visuelle Sprache zu definieren. Und zu verstehen, wie du dich im Markt positionieren willst: hochwertig, kreativ, reduziert, verspielt, nachhaltig, mutig?
5. Zeig Haltung – und positioniere dich klar
Wenn du dich für eine Richtung entscheidest, schließt du andere automatisch aus. Und das ist gut so.
Dein Stil, dein Auftreten, deine Texte, deine Preisgestaltung – sie alle kommunizieren, wer du bist. Eine starke Marke polarisiert auch mal. Aber sie zieht magnetisch die richtigen Menschen an.
Frag dich:
- Welche Werte sollen Kunden spüren, wenn sie deine Bilder sehen?
- Welche Story erzählst du mit deinem Branding?
- Was unterscheidet dich vom nächsten Fotografen auf Google?
6. Deine Preisgestaltung ist Teil deiner Marke
Preise sind Kommunikation. Wenn du dich selbst unter Wert verkaufst, sendest du genau das nach außen. Eine starke Marke steht zu ihrem Wert – weil sie weiß, was sie liefert.
Werde dir über deinen Mehrwert klar. Wenn du für Qualität, Individualität oder Exklusivität stehst, muss sich das auch in deinen Preisen widerspiegeln.
7. Zeig, wofür du stehst – nicht nur, wie schön dein Licht ist
Begriffe wie „emotional“, „natürlich“ oder „zeitlos schön“ sind zu oft gehört und sagen wenig aus. Was soll der Kunde wirklich fühlen, wenn er deine Bilder sieht? Welche Botschaft steckt dahinter?
Formuliere es konkret. Trau dich, Worte zu finden, die noch nicht auf jeder About-Seite stehen. Sei persönlich. Sei klar. Sei mutig.
Fazit: Deine Marke ist ein Prozess – kein Endprodukt
Du musst nicht alles sofort perfekt machen. Aber du musst anfangen. Mit Aufräumen, mit Nachdenken, mit Klarheit. Deine Marke ist nicht das, was du hast. Sie ist das, was du ausstrahlst.
Mach dir bewusst: Fotografie ist ein Luxusgut. Niemand braucht sie zum Überleben – aber viele sind bereit, für echte Verbindung, besondere Erlebnisse und authentische Bilder mehr zu investieren, wenn sie sich bei dir wiederfinden.
Fang doch direkt gleich damit an und lösch ein altes Bild von deiner Facebook-Seite oder deinem Instagram Account. Und poste morgen eins, das wirklich für dich steht.
Denn genau so fängt es an: sichtbar zu werden – für die Richtigen.
